“红蓝”BUFF火力全开，红蓝超级企鹅同盟减速品牌破壁跨圈

2019-08-06 13:55:15 源头：公共娱乐网 责任编纂： 萧鑫

克日,一条炎亚纶的果真“表白”在网上掀起重大热议。炎亚纶在微博转发一条节目中自曝是全开企鹅NBA巨星科比铁杆球迷的报道,这条微博很快被科比留意到,转发并配文鼓舞炎亚纶永葆激情。一来一回,超级使命在全部球迷、粉丝圈中快捷发酵,同盟#科比鼓舞炎亚纶#话题并吞实时热搜榜单第3位,浏览量直逼2亿,品评辩说量达2.2万,更获新浪娱乐发博推选。

使命眼前,源于腾讯体育出品的全明星篮球竞技真人秀——《2019超级企鹅同盟Super3:星辰场》。自7月正式开播到如今,品牌破壁《Super3:星辰场》未然卷入粉丝、球迷等差距圈层,跨圈在全网收获庞小孩儿气。而9月21日,红蓝作为年度收官战的超级企鹅同盟最终红蓝大战即将震撼开打,届时来自NBA、CBA的火力巨星战将,将与明星中的篮球达人一起欢聚上海滩,为粉丝们送上一场体育vs娱乐的视听盛宴,同时为品牌掀开一条全新降级的体娱营销赛道!

“三年磨一剑”,造诣超级企鹅同盟体娱头部IP

2016年,第一届《超级企鹅篮球名人赛》重磅推出,作为国内首届跨界顶级篮球角逐,《超级企鹅篮球名人赛》被业内品评媲美NBA全明星周末,一度成为国内篮球迷及娱乐粉丝干燥乏味的话题。历经三年的全开企鹅品质磨砺与口碑积攒,超级企鹅同盟已经由繁多赛事逐渐演进为矩阵式同盟,如今已经成为兼具公共辨识度与市场影响力的头部体娱IP。

2018年超级企鹅同盟初次从一场定输赢的名人赛,降级为Super3联赛与红蓝大战正赛相散漫的全新规模,缔造性地将体育与综艺融会,组成体娱跨界新协力。上一季播出后,同盟不论是不雅众口碑仍是节目播放量,皆大获乐成。数据展现,减速《2018年超级企鹅同盟Super3》小组赛时期,总播放量突破5亿次,红蓝大战正赛在线直播播放量逾越3100万,总品评数目突破32万条;#火箭奼女C位#、#吴亦凡“我违心”#、品牌破壁#麦蒂挑战吴亦凡#……20多个热搜话题高频爆破,总曝光量逾越30亿次。

从内容立异,到受众拓新,再到大批“自来水”式话题反映,超级企鹅同盟经由不断方式降级诠释“体育硬核+泛娱乐”的跨界效应,成为之后市场备受追捧的体娱IP之一。

体育硬核+娱乐效应,全阵容降级再掀“红蓝”风暴

往年全新推出的超级企鹅同盟,在去年节目的根基上,实现为了明星阵容、节目内容丰硕性以及赛事业余化包装等多个维度的全方位降级。聚焦于“团战、妨碍、智慧、竞技、热血”多少大关键词,16支队伍,32位明星告辞光环以及人设,以最简直的形态及对于篮球的热枕妨碍团队相助,公平竞技。

图:队员与“妖刀”吉诺比利精采PK

“7集综艺+2场直播”的丰硕内容与业余化赛事包装,加之贯串6-9月的长跨度热度宣推,不光为品牌提供了更多营销相助空间,也更有利于品牌抽象的深入以及价钱提升。妨碍当初,2019《超级企鹅同盟Super3:星辰场》在豆瓣评分高达8.0,腾讯视频五期旁不雅量近1.8亿;#超级企鹅好狠一节目#微博话题浏览量突破2.2亿,品评辩说量高达96.9万。

而在即将到来的8月24日及9月21日,Super3总决赛及最终红蓝大战将震撼演出。最终红蓝大战将推出更具科技、电子、潮水感的炫酷场景,降级方式也进一步降级,最终战队将由总冠戎行伍、粉丝票选人气队员、NBA/CBA等职业球员、赛季中特意获奖队员配合组成,多维度构建的斩新“全明星”战队,势必强势吸聚更多篮球喜爱者与粉丝、泛公共的关注。

作为腾讯体育中间重价体娱IP,超级企鹅同盟经由引入明星退出竞技、打造明星运规画IP,跨圈层整合不雅众流量,辅助品牌撬动更大认知度提升;同时借助体综IP配合的正向价钱不雅标签,辅助品牌建树信托感与自动正能量的抽象。

商业权柄锐敏丰硕,立异定制玩法提升品牌增益

体娱IP作为一种全新突起的横蛮IP形态,具备跨圈层拆穿困绕的清晰特色,其多元化锐敏的营销定制处置妄想,以及定位精准的年迈用户资产,为品牌主提供了丰硕的营销向往空间。

2018年《超级企鹅红蓝大战》,排汇了NIKE、北京今世、轩尼诗V.S.O.P、康徒弟冰红茶等多个驰名品牌加盟。NIKE作为其民间相助过错,与超级企鹅同盟一起打造品牌调性高度适宜的定制化营销妄想。在Super3角逐总冠军揭晓前的黄金时段,NIKE全天下首发预售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋,并在总冠军颁奖关键赠与告捷方,经由品牌与内容深度定制,实现增长自己产物由行动用品向潮水单品转型,累计收获亿次曝光。

基于往年乐成案例,往年超级企鹅同盟推出愈加丰硕锐敏的招商相助权柄,依靠腾讯体育全营销资源妄想,以及全用户拆穿困绕的内容产物矩阵,为各行业品牌主提供更大空间的营销抉择。

多样化的内容营销方式,丰硕的IP授权抉择,以及更适宜品牌主深度需要的艺人相助方式,可为品牌主量身定制内容相助方式,实用知足品牌差距化需要。借助腾讯体育、腾讯视频、微信等全平台资源,品牌主可拆穿困绕用户全天候场景,取患上最大化价钱增量。同时,针对于差距垂直行业特色,超级企鹅同盟还推出响应处置妄想:如快消行业“一物一码,粉丝置办为偶像拉票”,可联动线上线下;电商3C行业可同步售卖节目同款,运用IP拉动销售转化;汽车行业运用艺人专车接送,妨碍多场景产物植入,以及撬动线上粉丝妨碍互动营销,打造爆款售卖。

自建树以来,超级企鹅同盟自动成为中国“超级碗”,它既是篮球以及娱乐偶像揭示简直一壁的舞台,也是代表中国当下潮水揭示的舞台,更是相助过错竞相展出的舞台。作为之后体娱市场一大特色IP,超级企鹅同盟在向不雅众转达篮球魅力的同时,为更多品牌提供出圈破壁的机缘,经由打造极具参考性的立异营销妄想,助力品牌深入开掘商业价钱,深入品牌、拓展市场。